آخر تحديث في 3 أكتوبر, 2021
داهمت ثقافتنا وأسواقنا بالأعوام الأخيرة مفردات ومصطلحات وفدت علينا نتيجة الاحتكاك المباشر والسريع بالأسواق العالمية، وهذا ليس بجديد فمنذ قديم الأزل والتجار هم حاملي السلع والثقافات من دولة لأخرى، ولكن مع تطور التكنولوجيا وسرعة التواصل والعولمة والسوق المفتوح، أصبح ما كان يحدث في عقود يتم في ثوان. ومن مظاهر الثقافات العالمية الحديثة اقتصادياً، تحديد يوم عالمي للتخفيضات على كافة المنتجات، تحت مسمى “الجمعة السوداء” أو “البلاك فرايدي”.
متى يكون يوم الجمعة السوداء أو البلاك فرايدي؟
تعتبر نهاية شهر نوفمبر بعد عيد الشكر في الولايات المتحدة، هي بداية موسم شراء هدايا عيد الميلاد هناك، لذا تقوم أغلب المتاجر بتقديم عروض وخصومات بل وبعضهم يفتح أبوابه مبكراً لأوقات تصل إلى الساعة الرابعة صباحًا، وبسبب الخصومات الكبيرة ولأن أغلب هدايا عيد الميلاد تشترى في ذلك اليوم، فإن أعدادًا هائلة من المستهلكين يتجمهرون فجر الجمعة خارج المتاجر الكبيرة ينتظرون افتتاحها، وعند الافتتاح يبدأ التقافز والركض للحصول على النصيب الأكبر من البضائع المخفضة الثمن، ولكن تحديد يوم الجمعة الأخير في الشهر له قصة أخرى، فهو تقليد في أمريكا تقوم فيه كبرى المتاجر والمحال والوكالات بإجراء تخفيضات على منتجاتها تصل إلى 90% من قيمتها لتعاود بعد ذلك إلى سعرها الطبيعي بعد انقضاءه.
إقرأ أيضا: أفضل المواقع العقارية في أمريكا
القصة ومعنى تسميته بـ “الجمعة السوداء” أو “البلاك فرايدي”
يعود ذلك إلى القرن التاسع عشر، حيث ارتبط ذلك مع الأزمة المالية عام 1869 في الولايات المتحدة والذي شكل ضربة كبرى للاقتصاد الأمريكي، حيث كسدت البضائع وتوقفت حركات البيع والشراء مما سبب كارثة اقتصادية في أمريكا، تعافت منها عن طريق عدة خطوات منها اجراء تخفيضات كبرى على السلع والمنتجات لبيعها بدل من كسادها وتقليل الخسائر قدر المستطاع. أما وصف هذا اليوم باللون الأسود ليس ناتج عن الكراهية أو التشاؤم، بل ظهر عام 1960 من قبل شرطة مدينة فيلادلفيا التي أعطت هذا المسمى لظهور اختناقات مرورية كبيرة وتجمهر وطوابير طويلة أمام المحلات وفوضى واشتباكات وازدحاما في حركة المرور من مشاة وسيارات. ويشاع أيضاً أن له مدلول يدل في التجارة والمُحاسبة، حيث يدل على الربح والتخلص من الموجود في المستودعات، بينما يعبر اللون الأحمر على الخسارة والعجز أو تكدس البضاعة وكساد العمل.
المتاجر الإلكترونية والجمعة السوداء أو البلاك فرايدي
مؤخراً تقوم بعض متاجر الإنترنت مثل مواقع أمازون وإيباي للتسوق الإلكتروني بتقديم عروض وخصومات على منتجات عديدة، وتلقى طلبات الشراء من جميع أنحاء العالم في هذا اليوم، بالإضافة إلى تقديم عرض خاص على منتج معين يتغير كل ساعة. ومن أشهر المواقع التي تعتمد تخفيضات الجمعة السوداء أو البلاك فرايدي هي المتاجر الأمريكية الكبيرة Walmart ومتجر Bestbuy ومتجر Target. وكبرى المتاجر البريطانية مثل John Lewis ومتجر very.co.uk ومتجر Argos اما في الوطن العربي فأشهر المتاجر التي تقدم تخفيضات الجمعة السوداء هي متجر سوق كوم، ومتجر جوميا.
بالرغم من أن هذا الحدث بدأ في الولايات المتحدة الأمريكية إلا إنه قام بالانتقال إلى دول أخرى حول العالم، والتي حرصت على تكراره وتطبيقه للخروج من حالة الكساد لديها، وفي مقدمتهم المملكة المتحدة ثم كندا، المكسيك، رومانيا، الهند، فرنسا، النرويج، وأستراليا، ليتم اعتباره يومًا رسميًا عام 2005. ثم عربياً بدأ بأحد مواقع التسوق الإلكتروني العربية “أمازون” الذي اطلق مبادرة عام 2014 كرد على يوم الجمعة السوداء أو البلاك فرايدي الخاصة بأسواق ومتاجر أمريكا وأطلق عليه اسم “الجمعة البيضاء”، وتم اختيار اللون الأبيض بدلا من الأسود لخصوصية يوم الجمعة لدى أغلبية العرب من المسلمين، ثم انتشر من الإنترنت لكافة المتاجر والشركات. وقد اختلف عدد كبير من الآراء حول اختيار مناسبة أمريكية لإعادة استهلاكها عربيا، فيما رشح البعض استخدام المناسبة بطريقة تتماشى مع الثقافة العربية والإسلامية بعيدًا عن التقليد الأعمى للغرب، على أن تكون مثلا يوم جمعة سابق لشهر رمضان أو عيد الفطر أو عيد الأضحى.
ومن طرائف هذا اليوم ان العديد من المتاجر في الدول الأوربية وكندا تقوم أيضاً بتخفيض أسعارها في هذا اليوم، رغم أن الكنديين يحتفلون بعيد الشكر في أكتوبر، كما إنه ذو توقيت متغير ومختلف كل سنة، على سبيل المثال في عام 2015 كان في 27 نوفمبر، أما في 2016 فكان في 25 نوفمبر، وفي 2017 فهو في 24 نوفمبر، وفي عام 2018 كان في 23 نوفمبر ، وفي عام 2019 كان في 29 نوفمبر .
ورغم إن هذا الحدث يُعتبر حديثاً خاصة في المنطقة العربية، إلا إن الكلام عنه لم ينتهي بعد، فهناك خدع قامت تحت غطاءه، ونصائح لتفاديها، وإستراتيجيات للتمتع بمزاياه، وإشاعات عن منشأه، ومظاهرات استغلته وغيرها حاربته وحكايات أخرى كثير لراغبي التعرف أكثر، ولكن سنكتفي بهذا القدر الآن حتى لا يفوتنا.